去年4月，在第七届中国国际现代农业博览会期间，聊城市在北京举行农产品区域公用品牌发布会，隆重推出聊城农产品整体品牌形象“聊·胜一筹！”。聊城市市长宋军继在会上发出自信而真挚的呼唤：“放心吃吧，聊城产的！”
近年来，聊城大力推进农业转型升级，同时也遭遇“难卖”烦恼。经过深入调研，聊城的决策者们认识到，聊城农产品量大质高价不优的关键是缺少与产品品质相匹配的整体区域品牌形象，大家各自为战，市场竞争力不强。找准病根，聊城立即与浙江大学中国农业品牌研究中心合作编制了《聊城市农产品区域公用品牌战略规划》，将聊城农产品区域公用品牌名称确定为“聊·胜一筹！”。
近期，聊城市农业委员会将再授权一批符合条件的生产主体使用“聊·胜一筹！”品牌标识。
境
胜一筹六大水脉汇聚而润
聊城的特色在于“水”，全市流域面积在30多平方公里以上的河流有23条，市区内有我国北方最大的城市湖泊——东昌湖，黄河、京杭大运河、南水北调东线工程都从聊城经过。全市农田林网面积达到640万亩，林木绿化率达到37.5%，湿地保护率65%。境内的位山灌区是全国六个特大型灌区之一。在这块广袤的土地上，非常适宜粮棉油、蔬菜、林果和其他经济作物生长，也为畜牧业和水产业发展提供了良好的自然条件。
聊城8个县（市、区）全部被列入全国新增千亿斤粮食产能规划、全国蔬菜重点区域发展规划和沿黄肉牛肉羊高质高效产业区，5县被纳入山东半岛高端禽肉产品出口加工区。好水土，成就好农物。良好的生态环境，生产了消费者期盼的安全优质农产品。
物
胜一筹十大产业包罗万象
2015年，聊城以优异成绩被农业部认定为第三批国家现代农业示范区。粮食总产连续6年跨上百亿斤台阶，达到“吨粮市”标准；蔬菜总产达到1600多万吨，被命名为“中国蔬菜第一市”；果品年产量100万吨，形成苹果、梨、樱桃、葡萄、草莓、圆铃大枣、核桃、大棚桃等优质果品基地；肉蛋奶年产240万吨，家禽存栏1.54亿只，肉鸡饲养、加工、出口居山东省第二位。
其中凤祥集团现代化养殖场达141个，年出栏4亿只，是肯德基等知名快餐店的原料基地；建设黑毛驴示范场100多个，黑毛驴存栏6万余头。丁马甲鱼、高唐锦鲤、东阿黄河鲤鱼是聊城三大特种水产养殖，其中，甲鱼养殖面积2万多亩，是全国最大的工厂化甲鱼养殖及深加工基地。
丰富的物产也为聊城赢得了中国香瓜之乡、中国双孢菇之乡、鲁西黄牛之乡、中国阿胶之乡、中国小肉食鸡之乡、中国鸭梨之乡、中国圆铃大枣之乡、中国黄河鲤鱼之乡和中国油用牡丹之乡等一块块金字招牌。
信
胜一筹质量监管全程可溯
为保证农产品质量安全，聊城在山东省率先提出整建制创建农产品质量安全市，市政府出台了《关于整建制创建农产品质量安全市的意见》，率先以政府令颁布实施《聊城市禁止销售使用剧毒高毒农药管理规定》，将全市整建制设为剧毒高毒农药禁止销售、使用区域，不定期组织“公安+食安+农安”联合执法行动，严打违法犯罪行为。健全完善市、县、乡、村四级监管体系，实行网格化管理，在全省率先建起市县两级农产品质量可追溯平台，实现追溯体系全覆盖，确保监管不留死角。
聊城市市长宋军继多次进京，就聊城“净菜进京”开展精准对接，与北京首农集团及海淀区、密云区签订合作协议。为保证进京农产品质量安全可控，聊城构建了“标准化生产基地+检验检测机构+专业化物流配送”现代产销模式，直供北京各大商超、社区和机关单位。自实施“净菜进京”以来，聊城每天直销北京的蔬菜达10万余斤，抽检合格率一直保持100%，在北京市场享有良好的声誉。
品
胜一筹风味浓醇正如初
2013年，聊城提出主攻绿色食品、打造绿色农产品之都的目标，与中国绿色食品发展中心签署战略合作协议，积极推进标准化生产，强化技术培训和市场管理，对“三品一标”认证产品进行奖补。截至目前，全市认证“三品一标”产品1066个，其中绿色食品676个，农产品地理标志31个；基地总面积达到498.25万亩，其中绿色食品基地面积374.6万亩。获得省以上名牌产品或驰名、著名商标20个。其中，绿色食品认证数量连续两年位居全国地级市首位。
沃土绿水之间，聊城精致农产品之花正悄然绽放。冠县油桃、冠县鸭梨、临清麦黄杏、冠县灵芝、肖庄韭菜（薹）等5种农产品入选《2015年度全国名特优新农产品目录》，莘县蔬菜、莘县蘑菇、茌平圆铃大枣、许营西瓜、丁马甲鱼、临清湖羊、阳谷朝天椒、阳谷黑猪、冠县灵芝、高唐驴肉等特色农产品名声鹊起。
